Adaption

Was bedeutet die Adaption einer bestehenden Werbekampagne?

Um eine Werbekampagne korrekt auswerten und anpassen zu können, muss zunächst eine Standortanalyse gemacht werden: Was ist in der Kampagne gemacht worden und wo soll die Reise hin gehen? Nur wenn ausreichend Informationen vom Kunden vorliegen, kann die Anzeigenkampagne ideal adaptiert werden. Das Beste ist, wenn die Zielgruppe und deren Gewohnheiten bekannt sind. Da dies oftmals nicht der Fall ist, muss mit gewissen Vorannahmen und Erfahrungswerten gearbeitet werden, um die Auswertung richtig darzustellen. Besonders gut ist eine übergreifende Analyse, welche außerdem die Besucherzahlen und das Nutzerverhalten auf der Webseite mit berücksichtigt. Im Falle eines Onlineshops kann zusätzlich die Konversion einbezogen werden.

Die Adaption bedeutet, dass Kampagnen, Anzeigen und Keywords auf ihre Funktion überprüft und dann durch performantere ausgetauscht werden. Die Anpassung der Werbekampagne kann zu einer besseren Konversion und damit verbunden zu einem höheren Umsatz für das Unternehmen führen.

 

Wie löst NeoDesign die Adaption von Google Adwords Kampagnen?

NeoDesign überprüft die bestehenden Werbekampagnen, darin enthaltene Anzeigen und auch die für die Kampagne eingesetzten Keywords. Dabei bedienen wir uns verschiedener Methoden zur Auswertung der Rentabilität. Um die Google Adwords Kampagnen zu optimieren, verändern wir die Anzahl der Anzeigen innerhalb und passen insbesondere die verwendeten Keywords und das pro Keywords eingesetzte Klick-Budget an. Gegebenenfalls ergänzen wir die Werbekampagne um weitere Anzeigengruppen, um die Performance der Anzeigen auf verschiedenen Geräten auszutesten oder einen anderen Typ von Anzeige als Benchmark mit zu testen. NeoDesign optimiert durch geschickte Adaption von Google Adwords Anzeigen die Verwendung des eingesetzten Werbebudgets. Wie eingangs erwähnt gibt es auch Fälle, in denen die Keywords zwar korrekt ausgespielt werden, aber nicht an der gewünschten Werbeposition erscheinen. Auch hier können wir helfen und die Anzeige so optimieren, dass diese etwas weiter oben angezeigt wird.